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搜索引擎十年有多少故事    热     ★★★

搜索引擎十年有多少故事

作者：闵涛 文章来源：闵涛的学习笔记 点击数：1918 更新时间：2005/8/15
　　伴随着互联网的崛起和兴衰，搜索引擎也经历了十年风风雨雨，它是如何成为互联网未来一个重要的增长点呢？又是谁得到了这互联网的“第四桶金”的呢？

　　1995目录式的搜索盛行

　　在一个简洁的主页上，在关键词输入框中输入要查找的内容，我们立刻会得到想要的相关信息，这就是我们现在常常使用的搜索引擎。但是十年前，在第一代的搜索引擎刚刚出现的时候，还不是这样，搜索几乎都是清一色目录。

　　说起目录式的搜索分类，大家自然会想到著名的Yahoo的界面，这种简明格式当时被相当多综合性的网站效仿。Yahoo网站的前身起源于两位创始人大卫·费罗(David Filo)和杨致远(Jerry Yang)，美国斯坦福大学电机工程系的两位博士生。他们最早于1994年4月建立了自己的网络指南信息库。同年，为了解决他们自己编写的列表太长，不便于处理的问题，他们将“信息库”变成了一个可定制的数据库，旨在满足成千上万的、刚刚开始通过互联网社区使用网络服务的用户的需要，用户可以轻松检索到政治、经济、文化、科技、房地产、教育、艺术、娱乐、体育等各方面的信息。随后，他们又开发了可定制的软件，帮助互联网用户更有效地查找、识别和编辑互联网上存储的资料。这种搜索方式不能提供给用户任何搜索结果，而且相关的链接还要人工方式加入目录。但是在当时只有几千个有效网站的状况下，这种方式还是非常实用和方便的。

　　中文目录方式的搜索最早可以追溯到1996年8月正式注册的爱特信电子技术公司(北京)有限公司。它是搜狐公司的前身，是由公司创办人清华大学留美的张朝阳博士创办的，并在1996年11月获得了包括美国麻省理工学院尼葛洛庞帝、爱德华·罗伯特等投资者的第一笔风险投资。1998年2月推出中国人自己的搜索引擎——搜狐，当初张朝阳提出的口号就是要做中国的Yahoo。凭借着在分类搜索的基础和优势，搜狐也迅速发展成为综合性网络门户，并且推出丰富的特色频道，开始提供多种网络服务。而后进一步得到包括美国英特尔公司、道·琼斯公司、晨兴公司、IDG公司、盈科动力、联想等世界著名公司的风险投资。2000年7月12日，搜狐公司在美国纳斯达克挂牌上市(NASDAQ:SOHU)，从一个国内知名企业发展成为一个国际品牌。

　　与搜狐时间接近，网易也是最早开展中文早期搜索的主要网站站之一。网易于1997年6月创立，从成立开始，它也推出全中文搜索引擎服务。但网易并不是以这类服务为主，邮件和社区互动则是它当时在互联网上的优势。正因为这些特点，2000月6月，网易在美国纳斯达克股票市场挂牌交易。而直到2001年9月20日，网易才宣布完成对其搜索引擎的全面升级，但是这种搜索是在与世界领先的搜索引擎技术商Google合作的基础上，采用Google的技术。在它正式启用自行研发的功能齐全的搜索引擎中，新增了关键词广告搜索服务，同时也包括目录和网站检索，新闻和频道检索，同学录以及商城等与网易的特点相符合的搜索。

　　当然提到最早的目录式的搜索，自然不能忘记最大的中文门户网站新浪网，它的搜索引擎也是因为其门户网站的资源开发起来的。1993年12月18日成立的四通利方信息技术有限公司是新浪网的前身，四通利方国际网络部于1996年4月29日正式成立SRSNet.com中文网站。1998年12月1日，四通利方宣布并购了最大的华人网站公司“华渊资讯”，正式成立了全球最大的华人网站“新浪网”。而真正的新浪网的搜索应该追溯到1999年初，1999年2月2日，新浪网开始推出新一代中文搜索引擎“新浪搜索”(SinaSearch)测试版，并于1999年10月9日，推出了高级搜索。新浪网的搜索引擎面向全球华人的网上资源查询系统它提供网站、网页、新闻、软件、游戏等查询服务。网站收录资源丰富，分类目录规范细致，遵循中文用户习惯。目前共有16大类目录，一万多个细目和二十余万个网站，是当时互联网上最大规模的中文搜索目录之一。

　　2000年3月29日，新浪网正式申请在美国NASDAQ上市，并于2000年4月13日在NASDAQ开始公开发行股票。2000年11月1日，新浪搜索又正式推出国内第一家综合搜索引擎。新浪网推出的综合搜索引擎，可对多个数据库查询的综合搜索引擎。在关键词的查询反馈结果中，在同一页面上包含目录、网站、新闻标题、新闻全文、频道内容、网页、商品信息、消费场所、中文网址、沪深行情、软件、游戏等各类信息的综合搜索结果。

　　当然，雅虎(Yahoo)为全球最大的门户网站，也是一家全球性的互联网通讯、商贸及媒体公司，是全球第一家提供互联网导航服务的，也是最为人熟悉及最有价值的互联网网站。在中文服务上，雅虎也自然不肯放弃。1999年9月，雅虎中国网站(www.yahoo.com.cn)正式开通，一开始它就为中国互联网用户提供了强大的搜索功能，通过其14类简单易用、手工分类的简体中文网站目录式的搜索及后来推出的强大的搜索引擎，用户可以轻松检索到政治、经济、文化、科技、房地产、教育、艺术、娱乐、体育等各方面的信息。

　　1998年左右，国内又出现了不少专业性的门户网站，推出了不少的专业目录式的搜索。如旅游网站，医疗保健网站，音乐网站，IT信息等专项网站，虽然这些网站在内容上做得越来越丰富，但是这些专项网站仍然不能摆脱人工方式的内容管理和分类，随着互联网内容的激增，它的问题也显得越来越突出，这预示着新的搜索技术的机遇到来了。(下转A6版)

　　1996新型搜索开始成熟

　　随着网络信息的飞速增长，单纯依靠人工分类整理的目录式搜索已经远远不能满足人们查找信息的需要。当时，单单一家综合网站的数据库里相关的信息，就可能储藏着近一亿的网页，对于如此庞大的网页数量，人工根本无法处理的。另外，随着人们对网络信息的利用越来越多，对查找信息的工具要求也越来越高。人们不再满足于在某一个专题网站上被动接受网站提供的信息，需要把整个网络对自己有用的信息做一个有效的搜集与整理，这直接导致了第二代搜索引擎的产生。

　　这类搜索引擎的代表，现在我们都比较熟悉，在国外是Google，而在中文搜索领域是Baidu。虽然它们属于最成功的搜索引擎，但并不是最早出现的，更早期出现的搜索引擎则是Inktomi、AltaVista和Overture等搜索技术，它们是必须要提到的。

　　Inktomi在印第安语中是“蜘蛛”(Spider)的意思，其实它的技术就可以描述成像蜘蛛，每天晚上要出去搜索世界各地各网站上的页面，根据页面情况按照关键词进行分类和排序，最后把得到的信息全部放到数据库里面。当用户来到它的数据库里搜索的时候，它很快就可以将以前储存好的结果检索出来。Inktomi公司(网址：www.inktomi.com)是著名的互联网搜索结果提供商，现在是雅虎子公司，也是OEM网络搜索与付费登录服务主要提供商。Inktomi成立于1996年，其核心搜索技术基于美国伯克利大学的一项搜索研究方案，这项方案利用的是一种称之为“平行计算法”的搜索技术，并采用“蜘蛛”方式采集数据。

　　当时，甚至今天，Inktomi一直是通过一些顶级的门户网站和目标站点向全世界半数以上的互联网用户提供最新、最相关的搜索结果。Inktomi 的付费登录保证了十万多零售商和内容发布者把最深入的网上内容在Inktomi 搜索索引数据库中展示并及时更新。付费登录这样的搜索引擎营销方案，现被广泛采用，目前Inktomi网络搜索提供和付费登录合作伙伴包括Amazon.com、eBay、HotBot、MSN、Overture和WalMart.com等，这些搜索引擎看上去好像是这些综合网站开发的，其实都是Inktomi的子搜索网站，往往在这些搜索页面的首页不起眼的底部标明了“Powered by Inktomi(由Inktomi支持)”。

　　虽然Inktomi并没有提供任何网站供用户直接使用，但是，Inktomi当时仍被大家看好，这是因为其作为最初Yahoo的引擎提供商，通过Yahoo拥有了众多的用户，在Nasdaq上市后也曾高达200美元的股票。然而也正是因与Yahoo的这种姻亲，当Yahoo更换引擎提供商并抛弃它时，它的股票也创造了百元的跌幅；与Inktomi的股票相反，当时因更换搜索引擎获利的Google的股票则被疯狂地追捧。

　　与Inktomi类似的还有几家，AltaVista也是互联网搜索技术的先驱，AltaVista搜索工具功能也相当全面。自1995年，AltaVista开始全文搜索服务以来，已被公认为搜索技术的先驱、领航者。通过不断改进，也成功获得当时很多网上搜索用户的青睐。公司基于58项技术专利而建，在避免双重搜索、抵御垃圾等技术上不断革新，发展了类聚方法，改进了搜索结果的相关性。AltaVista.com站点还可以提供综合的搜索结果，使用户立刻找到相关的网页、多媒体文件及最新新闻。

　　AltaVista总部位于美国加利福尼亚的帕洛阿图，后来又在21个国家开展当地优化、翻译搜索工作，这些国家包括德国、英国、西班牙和巴西等。2003年AltaVista被Overture收购，目前为Yahoo的子公司。

　　当然，还有一个比较成功的例子是Ask Jeeves，Ask Jeeves搜索引擎是1996年6月由David Warthen和Garrett Gruener创建，他们致力于将互联网人性化，使其更加方便，直观地为人们找到所需的信息、产品和服务，并协助公司企业更好地获得并保持最大化在线交易值。Ask Jeeves的关键词联合推广使公司的特色广告服务，它是广告主获得大量高质量目标客户的有效工具。Ask Jeeves的网站与门户网站、信息港、分类网站、目的网站结成技术联合，协助企业公司通过网络搜索增加电子商务及广告收入中。

　　如果讲到搜索收费鼻祖就必须提到Overture(网址：http:/www.overture.com)，它最早是GoTo.com网站，是1997年9月由Bill Gross’ Idealab建立。最值得互联网界重视的是它的收费推广模式，1998年6月，Overture公司开始了付费推广搜索服务，使广告商们通过对指定关键词竞价，得到不同的搜索结果排名。一年后，公司完成了其普通股的原始公共积累，开始在纳斯达克股票市场上市。1998年6月，只提供搜索服务的Overture站点成立，实行点击收费(PPC)推广方式，后更名为付费推广(PFP)，使商家可以参与进竞价拍卖中决定其在搜索结果中的排名。

　　2003年2月，Overture与AltaVista公司达成最后协议，Overture将收购AltaVista的所有业务，Overture完成对AltaVista的收购。随后，Overture完成对Fast Search &&Transfer (FAST)站点收购，Fast Search &&Transfer，是主要的搜索及实时过滤技术开发商。2003年6月 AltaVista成为世界最大的多媒体索引数据库。而到了2003年7月，Overture为微软公司提供截止到2005年12月的搜索服务，又成为世界最大的搜索索引数据库。2003年10月7日，Overture完成了纳斯达克的最后一笔交易后，被雅虎正式收购，成为雅虎公司的子公司。Overture现在是互联网上主要的商业搜索服务提供商，拥有十万以上的广告商客户及合作伙伴，其中包括Yahoo、MSN和CNN，Overture为它们提供一系列的网上产品搜索和相关服务搜索。

　　1999 Google强势阻击

　　虽然我们前面介绍了当时很多拥有先进技术的互联网搜索技术的公司，而目前最被大家关注的搜索引擎任Google(网址：www.google.com)，与其他公司相比，它是一家成立非常晚的搜索引擎公司，但它被公认为是做得最成功的。Google是由两位美国斯坦福大学的博士生Larry Page和Sergey Brin于1998年创立的。1999年6月才通过自己的公共站点www.google 　　　　.com开始向互联网用户提供直接的搜索服务，并且也为信息内容供应商(综合性或专业性网站)提供联合品牌的网络搜索解决方案。他们首先开发了award-winning搜索引擎，现在其索引量已达30亿URL，成为互联网上最大的搜索引擎。

　　当时的Google提供了最便捷的网上信息查询方法，通过对30多亿网页进行整理，可为世界各地的用户提供适合的搜索结果，而且搜索时间通常不到半秒。

　　Google并非只使用关键词或代理的搜索技术，它将自身建立在高级的PageRank(网页级别)技术基础之上。这项技术可以将最重要的搜索结果首先呈现给用户。网页级别可对网页的重要性进行客观的分析。用于计算网页级别的公式包含5亿个变量和20多亿个项。网页级别利用巨大的网络链接结构对网页进行组织整理。当从网页A链到网页B时，Google 就认为“网页A投了网页B一票”。

　　此外，Google还对投票的网页进行分析，根据网页的得票数评定其重要性。然而，除了考虑网页得票数(即链接)的纯数量之外，Google还要分析投票的网页。

　　“重要”的网页所投出的票就会有更高的权重，并且有助于提高其他网页的“重要性”。重要的、高质量的网页会获得较高的网页级别。Google 在排列其搜索结果时，都会考虑每个网页的级别。

　　当然，如果不能满足您的查询要求，网页级别再高对您来说也毫无意义。因此，Google 将网页级别与完善的文本匹配技术结合在一起，为您找到最重要、最有用的网页。Google 所关注的远不只是关键词在网页上出现的次数，它还对该网页的内容进行全面检查，从而确定该网页是否满足您的查询要求。

　　Google目前被公认为全球最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间返回相关的搜索结果。在访问Google主页时，您可以使用多种语言查找信息、查看新闻标题、搜索超过几十亿幅的图片，并能够细读全球最大的Usenet消息存档，其中提供的帖子也超过几十亿个，时间最早可以追溯到1981年。

　　在使用界面方面Google也有自己的优势，用户不必特意访问Google主页，也可以访问所有这些信息。使用Google工具栏可以从网上任何一个位置进行Google搜索。即使身边没有计算机，您也可以通过WAP和i-mode手机等无线平台使用。

　　Google的实用性及便利性赢得了众多用户的青睐，它几乎完全是在用户的交口称颂下成为全球最知名的品牌之一。作为一个企业，Google通过提供广告服务来获取收入，使广告客户能够刊登与特定网页内容相关的、重要而有经济实效的在线广告。这不仅为您提供了实用的广告信息，同时也给刊登广告的广告客户带来了好处。

　　与前面介绍的Google做法不同，雅虎由于在用户和资金方面优势明显，它在收购和OEM合作策略上特别下工夫。它不仅通过收购或间接收购了Inktomi、Overture、AltaVista等大的搜索引擎技术公司，获得全方面的技术优势的同时，也获得了更多的用户群，并且通过OEM合作伙伴的选择，控制上游技术竞争对手的发展。因此，当雅虎推出它的新的搜索技术后，没有人对它未来的光明前途产生怀疑。

　　据了解，在互联网重回技术为王的今天，搜索技术将是改变传统互联网浏览和商务习惯最重要的力量。搜索业务已成为互联网业最令人艳羡的黄金业务，据雅虎公布的财政报告显示，2004年营收为35.75亿美元，比去年的16.25亿美元增长了120%。净利润为8.4亿美元，每股摊薄收益0.58美元。雅虎净利润为5.26亿美元，每股摊薄收益0.36美元。而在其中，搜索业务已成为其增长最快主业之一，其中在线业务中的三分之一以及全部线下业务的收入都来自搜索。

　　YST是雅虎自从去年以来在收购Inktomi、Overture、Alta Vista和Fast四家国际知名搜索服务厂商之后，经过数百名工程师一年的开发打磨，在2004年2月正式推出，成为国际领先的搜索引擎平台。虽然正式亮相还不足两月之后，YST业就已经成为在全球范围内使用量最大二家搜索引擎之一。根据2004年3月份的一项统计数据显示，雅虎搜索的市场份额已上升至43%，直逼王者地位。对此杨致远表示，搜索市场的争夺是一场马拉松，现在断言谁执牛耳还为时尚早，我们有信心最终胜出。

　　2000中文引擎开始崛起

　　虽然技术上并没有太多的改变，搜索引擎在各地的本地化还是遇到了很多的问题。从第二代搜索引擎开始，特别是技术成熟的后期，人们逐渐对搜索引擎的本地化和人性化的应用进行了更深入的讲究。搜索引擎是个非常复杂的事情，互联网的用户需求也相当之复杂。而随着网络信息对普通人生活的影响，人们越来越需要它，它的搜索速度、搜索内容、文件类型、准确性等等都超出了单纯技术的范围，人们的“本土化”和“生活化”越来越受到关注和重视。

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